Despre publishing: părerea mea

Am dat mai devreme peste o încercare a câtorva nume mai cunoscute din blogosfera românească de a trage spuza pe turta unora, într-o încercare de autopromovare. Trăim într-o lume liberă şi fiecare poate să-şi spună părerea aşa cum vrea.

Am avut însă impresia că se cam sare calul şi se denaturează scopul şi obiectul unui domeniu de activitate îndeobşte distinct, amestecându-se lucrurile.

Mai demult îmi împuiau unii capul cu echivalări de genul IT = telefonie mobilă, ceea ce, evident, este o nerozie.
Nu aş fi scris aceste rânduri dacă nu mi-ar fi atras atenţia câţiva colaboratori care chiar au treabă cu şi activează pe piaţa de publishing.
Aşa că nu doresc să o mai lungesc, ci să subliniez doar că:

• publishing nu înseamnă blogging;
• publishing nu este echivalentul social media;
• publishing nu înseamnă marketing şi vânzări;
• publishing nu înseamnă PR şi HR.

Noţiunea de publishing poate cuprinde, pe ici, pe colo, şi elemente din cele enumerate, dar semnifică cu totul altceva. Poate că în limba română neaoşă echivalentul cel mai potrivit ar fi "activitate editorială".

 Măcar de nu s-ar găsi definiţii. Poate că nu este cea mai academică şi cea mai exactă, dar cea de pe Wikipedia este suficientă, în opinia mea.

Cum se crează aplicaţii pentru iOS şi Android în InDesign, utilizând App Studio de la Quark

Ştiu, probabil vă întrebaţi ce treabă are Quark cu InDesign-ul de la Adobe, că doar îi face puternic concurenţă pe o piaţă deschisă de Quark acum mai bine de 25 de ani.
Ei bine, cei de la Adobe n-au fost în stare să facă o aplicaţie la nivelul celei realizate de Quark.
App Studio se va putea utiliza şi cu InDesign (CS5, CS5.5 şi CS6), transformând un layout în cod HTML5 cu precizia unui pixel, având interactivitate şi oferind o experienţă deosebită. Astfel, se pot genera aplicaţii pentru o gamă largă de dispozitive, telefoane şi tablete care rulează atât iOS de la Apple, cât şi întreaga gamă de sisteme bazate pe Android, dar şi pentru tableta Kindle Fire de la Amazon.
Partea frumoasă? Totul se face vizual, fără să fie necesară nici măcar o singură linie de cod!

Este necesară şi o precizare: App Studio nu este destinată utilizatorului individual, ci publisherilor, fie ei edituri sau creatori de conţinut.
Încă o precizare: dacă doriţi să încercaţi aşa ceva, vă puteţi crea un cont demo pentru 30 de zile. Veţi putea aprecia în acelaşi timp puterea "cloud computing"-ului, deoarece ceea ce au realizat cei de la Quark este într-adevăr un lucru deosebit. După crearea contului, veţi putea descărca şi pluginul necesar pentru InDesign.

Quark a pus la dispoziţie un tutorial cu durata de circa 4o de minute, pe cuprinsul căruia Matthias Guenther, Senior Product Manager, prezintă facilităţile aduse de App Studio. Vizionare plăcută!

Tranzacţie importantă pe piaţa de publishing

O ştire recentă ne aduce o veste importantă din piaţa internaţională de publishing. După tratative care au durat mai mult de un an, grupul McGraw-Hill a ajuns la un acord pentru vânzarea diviziei McGraw-Hill Education către fondul privat de investiţii Apolo Global Management LLC, contra unei sume de 2,5 miliarde de dolari.
Reprezentanţii McGraw-Hill speră ca tranzacţia să se finalizeze până la sfârşitul acestui an sau cel târziu la începutul anului 2013.
Dacă nu ştiţi cu ce se ocupă grupul McGraw-Hill e de rău. Poate aţi auzit atunci de Standard & Poor's, dacă nu aţi apucat să răsfoiţi vreun manual al lor.
Puteţi găsi mai multe detalii pe pagina Bloomberg.

Tehnologii web. Pentru ce dispozitive creăm conţinutul digital?

Toată lumea vorbeşte despre smartphone-uri, despre tablete, readere şi alte gadgeturi. Aproape unul din cinci siteuri de tehnologie descriu cu lux de amănunte caracteristicile hardware ale acestor minuni ale tehnologiei moderne. Cum stăm însă cu partea de software, că ele nu "merg" cu cartofi? Pentru a te bucura din plin de facilităţile pe care le pun la dispoziţie, ai nevoie de conţinut. Cineva trebuie să se mai ocupe şi de ceea ce înseamnă publishing.

(sursa)

Pe paginile firmelor sau pe blogurile româneşti nu prea întâlneşti articole referitoare la noţiunea de publishing. O definiţie este dată de Wikipedia, fiind normală existenţa a încă unui termen mult mai apropiat de tehnologia actuală în plină expansiune, cel de Electronic Publishing, sau ePublishing.

Rândurile de mai jos se adresează în egală măsură editurilor, specialiştilor şi firmelor de tehnologie şi de web design, cât şi particularilor care doresc să îşi facă cunoscute propriile creaţii. Şi de ce nu, chiar şi celor specializaţi în comerţ online.

Care este piaţa de publishing şi de ce ar trebui să ne intereseze?

Compania Quark a sintetizat câteva date statistice referitoare la volumul pieţei internaţionale de publishing. Cred că aceşti indicatori sunt relevanţi:

- în magazinul virtual al Apple erau, în octombrie a.c., 1,5 milioane de cărţi electronice, înregistrându-se 400 de milioane de descărcări;
- în prezent, Amazon UK a ajuns să vândă mai multe cărţi în format electronic decât volume tradiţionale, tipărite;
- posesorii unui reader Kindle au ajuns să cumpere de patru ori mai multe volume în comparaţie cu perioada anterioară achiziţionării dispozitivului (conform Amazon UK, august 2012);
- veniturile editurilor americane încasate din vânzările de cărţi electronice s-au dublat, depăşind în 2011 cifra totală de 2 miliarde de dolari! (conf. BookStats);
- numai în 2011 numărul volumelor publicate în format electronic de către întreprinzătorii individuali (autori - persoane fizice) a crescut cu 50%, atingând 211.000 titluri diferite;

Piaţa tabletelor şi telefoanelor inteligente are şi ea tendinţe promiţătoare:
- în 2016, un miliard de consumatori vor dispune de o tabletă sau de un telefon inteligent (conf. Forrester Research);
- la sfârşitul acestui an, piaţa PC-urilor de tip desktop va înregistra o creştere de 0,7%; în contrast puternic cu aceasta, previziunile Morgan Stanley indică pentru aceeaşi perioadă o creştere de 91,7% a pieţei tabletelor;
- 77% dintre deţinătorii de tablete le folosesc zilnic (conf. Pew Research);
- deţinătorii de tablete îşi utilizează dispozitivul în fiecare săptămână, în medie, 13,9 ore (conf. Online Publishers Association).

InfoWorld (Gartner) aprecia în septembrie 2011 că numărul de descărcări de aplicaţii pentru dispozitivele inteligente va creşte de la 73 miliarde (în 2013) la peste 287 miliarde (în 2016).

Cine beneficiază de această piaţă?

Aplicabilitatea este enormă. Gândiţi-vă numai: învăţământ, marketing, vânzări, comunicare, ştiinţă şi tehnologie, artă şi cultură... Practic nu cred că ar fi vreun domeniu care să nu folosească avantajele enorme ale acestei pieţe.

De aici intervin alte provocări

Vreau să public o lucrare. În ce format să o fac? Ei bine, în prezent sunt utilizate 29 de formate de cărţi electronice. Unele sunt mai răspândite, altele nu. Dar există două formate care sunt compatibile cu majoritatea dispozitivelor. Este vorba de eBook şi de Kindle Format 8 (KF8). Ele sunt compatibile cu Amazon Kindle Reader, Kobo eReader, Blackberry Playbook, Apple's iBooks app (iPhone, iPod Touch
and iPad), Barnes and Noble Nook, Sony Reader (acestea sunt cele mai cunoscute).
Intervine apoi altă întrebare: cum să fac lucrare, ca aplicaţie, sau ca eBook.
Întrebările survin apoi în ordinea firească: cum pot să îmi valorific munca, cum pot să-mi comercializez lucrarea? Ce unelte folosesc pentru crearea versiunii ei electronice? Dar ce costuri intervin? Mă costă sau nu distribuţia? Ce canal este mai bine să aleg? Dar dacă sunt firmă (mare sau mică), cum pot beneficia de publishing şi ce costuri generează această activitate?

Marea problemă: tehnologia folosită

Fiecare producător de dispozitive acceptă sau nu un anumit format. Pentru fiecare format există o sumedenie de pachete software care pot genera conţinut în format compatibil.
Ce fac însă dacă doresc să îmi public lucrarea pe mai multe platforme? S-ar putea să fac munca de mai multe ori, pentru fiecare tip de dispozitiv pentru care doresc publicarea. Este aceasta o soluţie? Ar putea fi, dar costurile şi timpul necesar sunt ridicate.

Nu ar fi mai bine dacă, o dată terminat manuscrisul, aş putea să utilizez aceeaşi sursă pentru generarea tuturor formatelor compatibile cu diversele tipuri de dispozitive? Ba da! Răspunsul este în HTML5.
Chiar şi la nivel enterprise există soluţii puternice, complet automatizate, care permit publicarea simultană a conţinutului bazat pe XML în toate formatele utilizate pe web, dar şi în formatul clasic pentru print.

Pentru această lună, Quark a anunţat lansarea unui update la versiunile sale de QuarkXPress (Desktop şi Server) care va permite utilizatorilor şi editurilor exportul publicaţiilor realizate tradiţional pentru print în cele mai răspândite formate de conţinut digital acceptate de majoritatea dispozitivelor (telefoane inteligente şi tablete), indiferent de platforma pe care funcţionează (iOS sau Android). Pentru că este clar că standardul HTML5 este viitorul.

Vă invit să urmăriţi un webinar pus la dispoziţie de Quark. Pe parcursul celor aproape 50 de minute s-ar putea să găsiţi răspunsul la mai multe întrebări decât v-aţi aştepta.